A nova regulação europeia vai mudar a forma como as marcas comunicam sustentabilidade
Durante anos, a sustentabilidade foi comunicada através de linguagem aspiracional, símbolos ambientais e alegações genéricas associadas a impacto positivo. Em 2026, esse modelo entrou definitivamente em mudança. A União Europeia está a redefinir as regras da comunicação ambiental através da Diretiva (UE) 2024/825, conhecida como ECGT, relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica. […]
ESG começa dentro: o papel da comunicação interna na sustentabilidade
A implementação de estratégias ESG e ODS continua a ser um dos maiores desafios organizacionais da atualidade. Muitas empresas já possuem metas definidas, relatórios estruturados e compromissos públicos assumidos. Ainda assim, a distância entre estratégia e comportamento permanece, em muitos casos, por resolver. É precisamente neste ponto que a comunicação interna assume um papel estratégico. […]