Porque a resiliência será a palavra mais importante da próxima década
Resiliência: a nova vantagem competitiva das organizações Durante muito tempo, o desenvolvimento foi medido sobretudo pela capacidade de crescer. Crescer mais depressa, produzir mais, expandir mercados e aumentar a eficiência eram os principais indicadores de sucesso. Hoje, essa lógica já não é suficiente. Num mundo marcado por alterações climáticas, crises energéticas, instabilidade geopolítica, escassez de […]
Porque comunicar sustentabilidade exige mais ciência do que criatividade
Comunicar sustentabilidade exige cada vez mais ciência do que criatividade Durante muito tempo, comunicar sustentabilidade foi sobretudo um exercício de narrativa. As marcas procuravam palavras inspiradoras, imagens associadas à natureza e mensagens capazes de reforçar uma perceção positiva junto dos seus públicos. Hoje, esse modelo já não é suficiente. A sustentabilidade entrou numa fase de […]
O que significa, afinal, uma economia Nature Positive?
Nature Positive: uma nova forma de pensar a relação entre economia e natureza Durante décadas, o crescimento económico foi construído com base num pressuposto simples: a natureza era um recurso abundante, disponível e praticamente inesgotável. A economia evoluiu apoiando-se na extração de matérias-primas, na ocupação do território e na utilização intensiva dos ecossistemas, assumindo que […]
A nova regulação europeia vai mudar a forma como as marcas comunicam sustentabilidade
Durante anos, a sustentabilidade foi comunicada através de linguagem aspiracional, símbolos ambientais e alegações genéricas associadas a impacto positivo. Em 2026, esse modelo entrou definitivamente em mudança. A União Europeia está a redefinir as regras da comunicação ambiental através da Diretiva (UE) 2024/825, conhecida como ECGT, relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica. […]
ESG começa dentro: o papel da comunicação interna na sustentabilidade
A implementação de estratégias ESG e ODS continua a ser um dos maiores desafios organizacionais da atualidade. Muitas empresas já possuem metas definidas, relatórios estruturados e compromissos públicos assumidos. Ainda assim, a distância entre estratégia e comportamento permanece, em muitos casos, por resolver. É precisamente neste ponto que a comunicação interna assume um papel estratégico. […]