Muito mais do que sustentabilidade: o que trouxemos da Lisbon Sustainability Week
A sustentabilidade entrou definitivamente numa nova fase Ao longo de três dias na Lisbon Sustainability Week, ficou claro que a sustentabilidade entrou numa nova etapa. O debate já não gira apenas em torno de metas ambientais, relatórios ESG ou obrigações regulatórias. Falou-se de resiliência, natureza, cidades, inteligência artificial, governação, comunicação, risco, cultura organizacional e, acima […]
A nova regulação europeia vai mudar a forma como as marcas comunicam sustentabilidade
Durante anos, a sustentabilidade foi comunicada através de linguagem aspiracional, símbolos ambientais e alegações genéricas associadas a impacto positivo. Em 2026, esse modelo entrou definitivamente em mudança. A União Europeia está a redefinir as regras da comunicação ambiental através da Diretiva (UE) 2024/825, conhecida como ECGT, relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica. […]
A sustentabilidade saiu do marketing e entrou na governação
Durante muitos anos, a sustentabilidade ocupou sobretudo um espaço reputacional nas organizações. Surgia associada a campanhas, relatórios institucionais, posicionamento de marca ou iniciativas pontuais de responsabilidade social. Em 2026, esse enquadramento mudou. A sustentabilidade passou a integrar diretamente a governação das organizações, influenciando decisões relacionadas com investimento, risco, compliance, operação e continuidade do negócio. O […]
UI e UX: quando a experiência digital cria valor para a marca
UI e UX são hoje elementos estruturais das experiências digitais. A forma como uma interface se apresenta e a maneira como o utilizador interage com ela influenciam diretamente a perceção da marca, a eficácia da comunicação e o valor gerado em cada ponto de contacto. Num contexto em que cada interação conta, alinhar design visual […]
ESG começa dentro: o papel da comunicação interna na sustentabilidade
A implementação de estratégias ESG e ODS continua a ser um dos maiores desafios organizacionais da atualidade. Muitas empresas já possuem metas definidas, relatórios estruturados e compromissos públicos assumidos. Ainda assim, a distância entre estratégia e comportamento permanece, em muitos casos, por resolver. É precisamente neste ponto que a comunicação interna assume um papel estratégico. […]
Greenwashing como falha estratégica
Num cenário marcado por públicos mais informados, maior exigência regulatória e sistemas de inteligência artificial que avaliam coerência e credibilidade das fontes, esta abordagem assume um peso diferente. A exposição deixou de ser apenas uma oportunidade reputacional para se tornar um espaço de validação contínua.
Design inclusivo: criar experiências acessíveis, úteis e relevantes
O design inclusivo parte de um princípio simples, mas estrutural: as pessoas são
diferentes e essa diversidade deve orientar as decisões de design. Num contexto
em que experiências digitais e físicas se cruzam continuamente, esta abordagem
deixou de ser opcional.
Inteligência Artificial nas Empresas: como a IA está a redefinir a forma de decidir, operar e crescer.
A análise de grandes volumes de informação em tempo real permite identificar padrões relevantes, antecipar comportamentos de mercado e apoiar decisões com maior rigor. Este novo contexto torna as organizações mais ágeis, mais informadas e mais preparadas para responder a ambientes em constante mudança.
Saúde mental e cibersegurança: o fator humano sob pressão permanente.
A relação entre cibersegurança e saúde mental deixou de ser um tema periférico.
Passou a ser uma questão operacional, com impacto direto na capacidade de
proteger sistemas e garantir continuidade organizacional.
O papel da estratégia de marketing nas organizações: de função operacional a eixo estruturante de crescimento
Num ambiente empresarial caracterizado por elevada complexidade, aceleração tecnológica e crescente pressão competitiva, o marketing deixou de ser uma função de suporte para assumir um papel central na definição e execução da estratégia organizacional.
Hoje, a estratégia de marketing não se limita à comunicação ou à promoção. Constitui um sistema estruturado de análise, decisão e ação que articula mercado, proposta de valor e objetivos de negócio.