Porque a resiliência será a palavra mais importante da próxima década
Resiliência: a nova vantagem competitiva das organizações Durante muito tempo, o desenvolvimento foi medido sobretudo pela capacidade de crescer. Crescer mais depressa, produzir mais, expandir mercados e aumentar a eficiência eram os principais indicadores de sucesso. Hoje, essa lógica já não é suficiente. Num mundo marcado por alterações climáticas, crises energéticas, instabilidade geopolítica, escassez de […]
Porque comunicar sustentabilidade exige mais ciência do que criatividade
Comunicar sustentabilidade exige cada vez mais ciência do que criatividade Durante muito tempo, comunicar sustentabilidade foi sobretudo um exercício de narrativa. As marcas procuravam palavras inspiradoras, imagens associadas à natureza e mensagens capazes de reforçar uma perceção positiva junto dos seus públicos. Hoje, esse modelo já não é suficiente. A sustentabilidade entrou numa fase de […]
O que significa, afinal, uma economia Nature Positive?
Nature Positive: uma nova forma de pensar a relação entre economia e natureza Durante décadas, o crescimento económico foi construído com base num pressuposto simples: a natureza era um recurso abundante, disponível e praticamente inesgotável. A economia evoluiu apoiando-se na extração de matérias-primas, na ocupação do território e na utilização intensiva dos ecossistemas, assumindo que […]
Muito mais do que sustentabilidade: o que trouxemos da Lisbon Sustainability Week
A sustentabilidade entrou definitivamente numa nova fase Ao longo de três dias na Lisbon Sustainability Week, ficou claro que a sustentabilidade entrou numa nova etapa. O debate já não gira apenas em torno de metas ambientais, relatórios ESG ou obrigações regulatórias. Falou-se de resiliência, natureza, cidades, inteligência artificial, governação, comunicação, risco, cultura organizacional e, acima […]
A nova regulação europeia vai mudar a forma como as marcas comunicam sustentabilidade
Durante anos, a sustentabilidade foi comunicada através de linguagem aspiracional, símbolos ambientais e alegações genéricas associadas a impacto positivo. Em 2026, esse modelo entrou definitivamente em mudança. A União Europeia está a redefinir as regras da comunicação ambiental através da Diretiva (UE) 2024/825, conhecida como ECGT, relativa à capacitação dos consumidores para a transição ecológica. […]
ESG começa dentro: o papel da comunicação interna na sustentabilidade
A implementação de estratégias ESG e ODS continua a ser um dos maiores desafios organizacionais da atualidade. Muitas empresas já possuem metas definidas, relatórios estruturados e compromissos públicos assumidos. Ainda assim, a distância entre estratégia e comportamento permanece, em muitos casos, por resolver. É precisamente neste ponto que a comunicação interna assume um papel estratégico. […]
Propósito é decisão estratégica. Como o propósito orienta escolhas, governa a comunicação e define o impacto das organizações
Este artigo dirige-se a decisores e responsáveis de marketing, comunicação e liderança que
encaram o propósito como um instrumento de governação comunicacional, com implicações
éticas, reputacionais e estratégicas.
IA na comunicação: ferramenta de eficiência ou de decisão?
Este artigo analisa o papel da IA na comunicação organizacional para além da execução,
explorando onde cria valor real, que riscos introduz e porque tratá-la apenas como
ferramenta é uma abordagem limitada.
Marketing em 2026: o que mudou e porque já não dá para separar estratégia, tecnologia e impacto. O novo sistema de decisão que redefine marketing, comunicação e sustentabilidade
A relevância constrói-se hoje na capacidade de articular estratégia, tecnologia e impacto de
forma coerente e consistente. Mais do que acompanhar tendências, importa compreender
as transformações estruturais que estão a redefinir a forma como as marcas se relacionam
com pessoas, mercados e sistemas de decisão.
Sustentabilidade e tecnologia: a aliança que está a redefinir o futuro Inovação deixa de ser promessa e passa a ser responsabilidade
Sustentabilidade e tecnologia formam hoje um sistema integrado de decisão nas
organizações. A tecnologia assume um papel central ao permitir medir impacto, otimizar
recursos e incorporar objetivos ambientais e sociais na estratégia do negócio.